Doktor reklam yasağı: 2026'da neyi yapabilirsiniz, neyi yapamazsınız?

Evet. 12 Kasım 2025 tarihli Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik, sağlık hizmetlerinde reklamı yasaklamış, yalnızca bilgilendirmeyi serbest bırakmıştır. Türkçe ve Türkiye'deki kitleye yönelik sponsorlu sağlık reklamı yapılamaz. Yurt dışı kitleye yabancı dilde yapılan tanıtım ise şartlı olarak serbesttir.

Bilgilendirme, hastanın bilgi ihtiyacını karşılar: hastalık nedir, süreç nasıl işler, kimler uygundur. Reklam ise talep yaratır: fiyat verir, kampanya duyurur, karşılaştırma yapar, üstünlük iddia eder. Aynı video, sonuna “hemen randevu alın, bu ay indirimli” cümlesi eklendiği anda bilgilendirmeden çıkıp reklama dönüşür.

Fiyat, indirim, kampanya, promosyon, taksit; “en iyi”, “ilk”, “tek”, “lider”, “garantili”, “kesin sonuç” gibi üstünlük ve garanti bildiren her ifade; talep yaratıcı çağrılar; hasta yorumlarının reklam amacıyla kullanılması. Sonuç garantisi her durumda, her dilde ve her kulvarda yasaktır.

Koşullu olarak evet. Eski düzenlemede tamamen yasaktı; yeni yönetmelikle ağır koşullarla serbest bırakıldı. Koşulların tamamı aynı anda sağlanmalıdır; biri eksikse paylaşım ihlaldir. Mahrem bölge görselleri, ameliyat anı ve rahatsız edici görüntüler koşullar sağlansa dahi yasaktır.

Gönderi başına, önceki ay brüt gelirin %1'i (yanıltıcı reklamda %2), ancak 100.000 TL'den az olmamak üzere. Tekrarında bir kat artar, devamında iki güne kadar faaliyet durdurma uygulanabilir. Yeniden değerleme oranıyla her yıl artar. Ceza gönderi başına hesaplandığı için hatalı bir içerik serisi çarpan etkisiyle çok yüksek tutarlara ulaşabilir. Ayrıca içeriğin kaldırılması ve Tabip Odası disiplin süreci gündeme gelir.

Muhatap doğrudan hekim ve sağlık kuruluşudur. İçeriği ajans üretmiş olsa bile idari yaptırım hekime uygulanır. Bu yüzden ajans seçimi sağlıkta bir pazarlama kararı değil, risk kararıdır.

Hasta memnuniyeti içeriklerinin reklam amacıyla kullanılması yasaktır. Teşekkür mesajlarını, yorumları ve deneyim videolarını tanıtım aracı olarak yayınlamak ihlal kapsamına girer.

Evet, aynı kurallar özel hastaneler ve sağlık grupları için de geçerlidir. Kurumsal hesapta da fiyat, kampanya, üstünlük iddiası ve hasta yorumunun tanıtım amacıyla kullanımı yasaktır. Çok hekimli yapılarda kurumsal hesap ile hekim hesaplarının aynı kontrol listesinden geçmesi gerekir; yaptırım hem kuruma hem ilgili hekime yönelebilir.

Tek hekimli muayenehaneler ayrı bir yönetmeliğe tabi değildir; 12 Kasım 2025 tarihli yönetmelik muayenehaneleri de kapsar. Muayenehane için yurt içinde yasal görünürlük yolları web sitesi, sağlık SEO, Google İşletme Profili ve reklam niteliği taşımayan bilgilendirici içeriklerdir.

Bu iki alan, fiyat, kampanya ve öncesi-sonrası görsellerinin en sık kullanıldığı ve bu yüzden ihlalin en sık görüldüğü branşlardır. Türkçe içerikte fiyat ve kampanya yazılmaz; öncesi-sonrası görseller ancak yukarıdaki şartların tamamıyla paylaşılabilir; 'garantili sonuç' ifadesi hiçbir dilde kullanılmaz.

Evet, şartları sağlarsanız. Yabancı dilde olması, yurt dışı hedeflemesi, IP ve dil bariyeri, HealthTürkiye logosunun kanal düzeyinde kullanımı ve Uluslararası Sağlık Turizmi Yetki Belgesi gerekir. Bu kulvarda fiyat ve kampanya bilgisi koşullu olarak serbesttir, ancak güven açısından “en iyi/garantili” gibi ifadelerden yine uzak durulmalıdır.