Doktor reklamı nasıl yapılır? 2026'da yasal olarak kullanabileceğiniz yollar

Yayın: 16 Eylül 2026, Hazırlayan: Yuser Dijital

1. Doktor reklamı yasak mı?

12 Kasım 2025'te yürürlüğe giren Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik tek bir ayrım üzerine kurulu: bilgilendirme serbest, reklam yasak. Bir içeriğin hangi tarafa düştüğünü konusu değil amacı belirler. “Burun tıkanıklığının nedenleri” başlıklı bir video bilgilendirmedir; aynı videonun sonuna “bu ay indirimli, hemen randevu alın” eklendiği anda reklama dönüşür.

İkinci ayrım kitle ve dildir. Türkçe ve Türkiye'deki kitleye yönelik ücretli sağlık reklamı yasaktır. Yurt dışındaki kitleye yabancı dilde yapılan tanıtım, şartları sağlamak kaydıyla serbesttir.

2. Türkiye'deki hastaya ulaşmanın 6 yasal yolu

1) Doktor web sitesi

Hastanın sizi araştırdığı ilk yer. Hızlı açılan, hekimin yetkinliğini gösteren, her tedaviyi ayrı sayfada anlatan ve mobilde tek dokunuşla aranabilen bir site, diğer tüm kanalların taşıyıcısıdır. Doktor web sitesi nasıl olmalı?

2) Sağlık SEO

Hasta hekim adıyla değil şikâyetiyle arar. Her tedavi ve şikâyet için hastanın sorusuna yanıt veren sayfalar, reklam bütçesi harcamadan kalıcı görünürlük sağlar. Sağlık SEO

3) Google Haritalar ve İşletme Profili

“Yakınımdaki KBB doktoru” gibi aramalarda ilk görünen şey haritadır. Doğru kategori, eksiksiz bilgi, gerçek fotoğraflar ve yorumlara özenli yanıt; muayenehane ve klinikler için en yüksek dönüşümlü kanaldır.

4) Bilgilendirici sosyal medya içeriği

Ücret ödenmeden, bilgilendirme çerçevesinde paylaşılan Reels, karosel ve hikâyeler serbesttir. Kural: fiyat, kampanya, üstünlük iddiası ve hasta yorumu yok. Doktorlara özel sosyal medya yönetimi

5) Uzun video ve podcast

YouTube videoları ve uzman söyleşileri hem güven inşa eder hem de Google aramalarında görünür. Tek kayıttan çok sayıda kısa bilgilendirici kesit çıkar.

6) Hızlı dönüş ve düzenli takip

Reklam değildir ama hasta kazandırır: mesaja ve aramaya ne kadar hızlı dönüldüğü, gelen talebin kaydedilip takip edilmesi. Birçok klinikte kayıp görünürlükte değil, geç dönülen mesajda yaşanır.

3. Yurt dışındaki hastaya reklam

Yurt dışındaki kitleye yabancı dilde yapılan reklam şartlı olarak serbesttir. Bu kulvarda temel şartlar şunlardır:

• Reklam dili yabancı dil olmalı; Türkçe reklam bu kulvarda da yasaktır.
• Hedefleme yurt dışı olmalı; Türkiye ve otomatik genişletme seçenekleri kapatılmalıdır.
• IP ve dil bariyeri kurulmalı; Türkiye'den erişim sınırlandırılmalıdır.
• HealthTürkiye logosu ve Uluslararası Sağlık Turizmi Yetki Belgesi şartları sağlanmalıdır.
• Sonuç garantisi bu kulvarda da yasaktır.

Reklam trafiği ana sayfaya değil; tek tedavi, tek dil ve tek iletişim yolu olan ülkeye özel bir sayfaya gönderilmelidir. Ayrıntılar: Sağlık Turizmi.

4. Hastane, klinik ve muayenehane

Hastane reklamı, klinik reklamı ve muayenehane reklamı için ayrı ayrı yönetmelik yoktur; üçü de aynı çerçeveye tabidir. Fark sorumluluk yapısındadır: çok hekimli kurumlarda kurumsal hesap ile hekim hesaplarının aynı kontrol listesinden geçmesi ve kimin neyi onayladığının kayıt altında olması gerekir.

5. Branşa göre dikkat edilecekler

• Diş hekimliği: fiyat ve kampanya en sık ihlal edilen alan. Diş hekimi reklam yasağı rehberi
• Estetik ve saç ekimi: öncesi-sonrası görselleri ancak şartların tamamı sağlanarak paylaşılabilir.
• Tüp bebek: üremeye yardımcı tedavi mevzuatı ayrıca sıkıdır; başarı oranı paylaşımı dahi sınırlıdır.
• Psikoloji ve psikiyatri: reklam platformlarının hassas kategori politikaları bu alanda en katı biçimde uygulanır; hizmet adlarının doğru seçilmesi gerekir.

6. Kesinlikle yapılmaması gerekenler

• Türkçe sponsorlu reklam ve gönderi öne çıkarma
• Fiyat, indirim, taksit, kampanya
• “En iyi”, “ilk”, “tek”, “lider”, “garantili”, “kesin sonuç”
• Hasta yorumlarının ve teşekkür mesajlarının tanıtım amacıyla kullanımı
• Şartları sağlanmamış öncesi-sonrası görselleri

Ceza tutarları ve yayın öncesi kontrol listesi için Mevzuat Merkezi.